“2013十大营销事件·人物评选”首轮提名出炉(转载)

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　　“2013十大营销事件·人物评选”首轮提名出炉
　　观察报、新浪、网易等知名媒体主编，北京大学、人民大学等知名院校学者、叶茂中策划机构等知名营销机构的专业人士所组成的专业评审团进行初审，首轮“2013中国营销盛典”4项提名正式出炉。
　　由南方都市报、21世纪经济报道、经济观察报、新浪、网易等知名媒体主编，北京大学、人民大学等知名院校学者、叶茂中策划机构等知名营销机构的专业人士所组成的专业评审团进行初审，首轮“2013中国营销盛典”4项提名正式出炉。盛典将评选出十大营销事件、十大营销人物；设立最佳创新营销奖、整合营销奖，勉励先进。欢迎业界举荐更多优秀企业参与此次评选。
　　传统企业在逆境中以新的营销方式求新求变。新兴企业则以更灵活的身段，更开放的姿态，创造出属于他们的时代。
　　南方都市报将综合评委评分、网络及消费者互动结果，最终评选出十大入围企业和人物，并将在11月29日邀请获奖企业领袖及顶级专家、营销界精英出席颁奖典礼暨高峰论坛。
　　【十大营销人物奖候选】
　　易迅网CEO 卜广齐
　　提名理由：从首创电商行业“一日三送，闪电发货”打造优质口碑，到携手腾讯开展全国化布局，易迅网是过去两年中国电商增长速度最快的一匹黑马。优质的用户体验+腾讯社交网络，他们正在重构中国电商格局，并以强势姿态成为腾讯电商抗衡阿里、京东的中坚力量。
　　聚力传媒CEO 陶闯
　　提名理由：引领移动视频营销的发展趋势。从其带领的PPTV移动视频近年来的发展可以看到整个行业的发展缩影。PPTV聚力作为最早布局移动端的视频企业，进一步加大自身“一云多端”发展战略以及移动终端市场布局的领先优势，其移动终端广告销售市场占有率超50%。
　　双汇发展总裁 张太喜
　　提名理由：双汇国际完成了对美国最大生猪及猪肉生产商史密斯菲尔德收购，71亿美元交易价格刷新中企并购美国公司纪录。双汇近年来提出要做成国际化大公司，努力使双汇早日进入国际肉类行业前列，此项收购加速了双汇的国际化步伐。
　　山东鲁花集团执行总裁 宫旭洲
　　提名理由：鲁花集团董事长目前淡出管理退居幕后，宫旭洲是实际运营的掌舵人。在其带领下，一是打造花生产业链，从种子培育，到和农民合作种植，再到生产加工销售，形成一条完整的产业链。二是进行产品线的拓展，从花生油到调和油等其他油种，并跨界进入调味品，目标是挤入调味品行业前三左右。三是对内改进了技术工艺，推动技术创新，鲁花压榨工艺今年获得了国家科学技术奖，此奖国内分量很重，这也是食用油行业多年来唯一一次获奖。鲁花围绕这一点也进行了大量的推广。
　　鲁花2012年实现销售收入120亿元，是国内最大的花生油企业。
　　UC优视总裁 何小鹏
　　提名理由：作为UC优视两名创始人之一，负责产品方向的何小鹏对中国移动互联网用户需求有着深刻的理解，UC优视创立九年来，在何小鹏的带领下始终尝试不断地重新定义浏览器，其核心产品——UC浏览器在全球已拥有超过4亿用户。
　　白云山和黄执行总经理 徐科一
　　提名理由：徐科一开创“服务代理型”工商合作新模式，大力实施“学术营销”，有效带动白云山和黄产品在终端的销售，2013年公司销售有望创23亿元新高。
　　乐蜂网创始人 李静
　　提名理由：从电视节目主持人到东方风行传媒CEO，进而创办乐蜂网，李静实现了完美转型和成功跨界，借助名人影响力在化妆品电商领域异军突起，与聚美优品，苏宁美妆等抗衡。
　　联想Lenovo业务集团负责人 刘军
　　提名理由：对于圈内人来说，刘军这个名字并不陌生：联想最年轻的总经理、“联想十八棵青松”之联想“第三代接班人”、消费集团总裁……如今这个名字前将被冠以联想Lenovo业务集团负责人的称谓。在其带领下，今年的Lenovo手机品牌营销突飞猛进，从K900到Vibe X，联想手机成功冲入中高端市场，刘军居功至伟。
　　搜狗CEO 王小川
　　提名理由：27岁成为搜狐最年轻的副总裁，32岁时全面负责搜狗公司的战略规划和运营管理，这几年王小川带领搜狗迅速成长为中国用户量第三的互联网公司。2013年，腾讯与搜狗结成战略联盟，并将搜搜及相关资产注入，组建成“新搜狗”。在竞争激烈的搜索市场中，“新搜狗”正成为具备在PC和无线搜索“双线作战”能力的生力军。
　　金立集团CEO 卢伟冰
　　提名理由：近来，腾讯视频正热播何炅主演的全球首部互动功能喜剧《快乐ELIFE》，背后是卢伟冰基于金立ELIFE品牌营销的全面布局。作为纵横南北的手机行业资深人士，卢伟冰为人谦和，不仅在销售领域积累颇深，操盘金立市场运作后亦显现出强大的营销功力。
　　同洲电子董事长 袁明
　　提名理由：推出了飞phone+飞看的组合产品，受到了广泛关注，这也成为了国产企业中一起成功的新型营销模式。
　　夏普（中国）投资有限公司董事长新原伸一
　　提名理由：中国占夏普海外业务的一半左右，作为夏普中国的新掌舵者新原伸一对中国寄望甚高。自其上任以来，夏普联合CEC合建面板，与联想合推智能电视，加大空气净化器等健康家电的销售，大动作不断，更令人期待。
　　欧莱雅集团执行副总裁兼中国CEO贝瀚青
　　提名理由：2013年，基于消费水平的提高，贝瀚青让欧莱雅在华展开了全方面地渠道下沉，以战略性地布局中国基层市场。在贝瀚青的领导下，欧莱雅在华多渠道“下乡”并高调并购中国本土面膜第一品牌。
　　携程网董事长兼CEO 梁建章
　　提名理由：去年至今年年初，携程网股价长期徘徊在20美元。但是从2月份梁建章重新出任CEO一职后，携程发起更为猛烈的“价格战”攻势，5月份起，携程网股价出现了连续上涨的行情，股价回归到52美元左右的历史高位。
　　华润三九董事长 宋清
　　提名理由：战略性牵手湖南卫视，三九感冒灵冠名《爸爸去哪儿》。该节目以明星为切入点，环节设计故事性十足。
　　德豪润达董事长 王冬雷
　　提名理由：2013年，通过国内控股雷士，国际市场与惠而浦照明、AEG照明达成品牌合作，德豪润达在LED产业过剩的背景下，旗下覆盖雷士照明、惠而浦照明、AEG照明、Retop显示等着名品牌。
　　【十大营销事件候选】
　　“褚橙柳桃”组合出世
　　提名理由：昔日烟草大王褚时健和电子行业领袖柳传志跨界成为“新农人”，如今褚时健的“励志橙”和柳传志的“金艳桃”相约成熟，本来生活网适时极具创意地推出“褚橙柳桃”组合装礼盒，捆绑销售，充分发挥品牌名人效应。
　　苏宁转型互联网企业
　　提名理由：2013年，苏宁转型互联网企业的步伐不断加快。一边落子金融领域，酝酿苏宁银行造梦金融业，一边谋划虚拟运营商，不久前还上演了收购PPTV大戏，扩张触角越伸越长。
　　中兴强化B2C豪赌NBA
　　提名理由：在加速向B2C转型的路上，体育营销成了中兴快速切入的妙招。中兴投入数亿元成为2013-2014赛季休斯顿火箭队官方唯一指定智能手机，利用NBA成熟的品牌营销体系搭“火箭”向中高端手机市场攀爬。
　　广东移动“4G来了”
　　提名理由：广东移动作为中国移动最早开启4G体验的省级分公司，以“4G来了”这样简单易懂，且冲击力强的字眼，成功吸引了客户眼球，短时间内积累了数万预订用户，使得中国移动4G一开始便风华正茂，打响了头炮。
　　56推出视频网站原创节目内容营销
　　提名理由：作为国内率先发起“视频内容营销联盟”的视频网站，56网出品的互联网综艺节目《微播江湖》在过去两年中创造了累计播放量15亿次的惊人记录，深受大学生及青年网民群体喜爱。在此基础上，56网将《微播江湖》诙谐幽默的节目内容与OPPO Ulike 2手机主打的自拍、美颜功能巧妙融合，通过内容植入、贴片广告、社交网站分享抽奖等丰富的创意形式，将广告主希望传递给消费者的品牌和产品特性直达目标群体，创造了视频网站原创节目内容营销的经典案例。
　　乐视超级TV“两倍性能，一半价格”
　　提名理由：乐视超级电视针对小米“饥饿营销”，推出CP2C“众筹营销”模式，秉承“千万人不满，千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”，走“两倍性能，一半价格”产品路线，激活彩电市场，创销售神话。
　　恒大联动“地产+足球”
　　提名理由：恒大集团通过对足球人才资源的产业化培养，提升了企业品牌，以赛事举办以及旅游开发等概念，创造了恒大特有的“地产+足球”的联动效应。
　　可口可乐推出“昵称瓶”
　　提名理由：可口可乐推出昵称瓶系列，一是跟年轻人文化接近，二是激发某一个圈层的消费者，增加传播效果。
　　麦当劳“夜亮了”计划：抢夺餐饮业最后一块空白时段
　　提名理由：麦当劳高调推出“夜亮了”晚餐计划，首推米饭新品，将快餐业”全时段“运营模式推向高潮。10月底，麦当劳再打破超值午餐和晚餐的时间界限，全面延长超值时段。
　　立白集团 押宝《我是歌手》
　　提名理由：成功押宝湖南卫视《我是歌手》，增厚立白品牌力。因《我是歌手》第一季节目的热播，“立白洗衣液我是歌手”已经成为家喻户晓的广告词。
　　百度“云”大平台构建
　　提名理由：移动互联网业务已经成为百度全新的增长引擎，2013年百度以19亿收购91，再度巩固入口地位。而百度团队正在构建的百度“云”大平台，在大数据时代，将让中国逾8亿的移动互联网用户更加平等便捷地获取信息。
　　东阿阿胶大打文化旅游牌
　　提名理由：继《甄嬛传》植入广告后，东阿大打文化旅游牌，一边打造旅游项目，一边冠名飞机。东阿阿胶号“已经举行首飞仪式，开始了全面的空中营销。
　　爱奇艺收购PPS
　　提名理由：爱奇艺借助综艺节目网上直播和自办特色节目等方式迅速从激烈的视频网站竞争中脱颖而出。收购与整合PPS一举亦引起了业界的广泛关注。
　　碧桂园启动“全员营销”
　　提名理由：碧桂园开创了“夜间营销”、“立体营销”等多项营销创举，同时启动了“全员营销”——全民皆可为碧桂园卖楼，深挖业主、员工、横向部门、合作商家资源，发展为编外经纪人。
　　【最佳创新营销奖候选】
　　广东联通推“微信沃”卡
　　提名理由：当业界普遍还在吐槽OTT业务抢占语音市场时，广东联通看清市场需求，跨越心理障碍与“对手”腾讯达成联盟，“微信沃”卡的推出迎合了当下年轻消费者的需求。
　　王老吉首创凉茶微电影营销
　　提名理由：王老吉跨界营销推出微电影《倾世之恋》开凉茶领域先河，将加深消费者对王老吉凉茶的认识，提升品牌影响力与号召力。
　　华润怡宝推奶茶微电影
　　提名理由：华润怡宝将“午后奶茶”的品牌诉求定位为优雅，选择了气质美女高圆圆担当品牌的代言人并推出由高圆圆出演的午后奶茶的微电影《闺蜜》。
　　红牛“人力飞行大赛”创意无限
　　提名理由：红牛举办“人力飞行大赛”。参赛选手们驾驶自制的人力飞行器参加比赛。极具创意，品牌概念完美地融入了飞行大赛之中，深入人心。
　　加多宝再战好声音
　　提名理由：加多宝借助两届好声音，成为人们对好声音的标志性记忆，并实现从品牌成功到品牌厚度（正宗性、知名度、美誉度、忠诚度）的华丽转身，无疑成为本年度娱乐营销的典范。
　　欧派微电影营销强化“有家有爱”
　　提名理由：欧派微电影营销，以“痒婚”概念结合“有家有爱”品牌理念，以全新视觉关注家居生活，提高消费者对品牌理念的认知和共鸣。
　　佳兆业“背老婆大赛”打造经典品牌活动
　　提名理由：佳兆业集团已将佳兆业“背老婆大赛”注册商标，并完成标志设计着作权的登记，将为佳兆业业主打造经典品牌活动，全国总冠军将赢取佳兆业绥中东戴河的海景房。
　　【整合营销奖候选】
　　腾讯QQ空间首发红米手机
　　提名理由：红米手机首发社会化营销项目由腾讯QQ空间和小米科技公司联手打造，整合QQ空间的社交传播机制、平台营销能力以及小米品牌的饥渴营销手法，运用限量限时的营销策略，开启社会化营销的全新视角。
　　美乐乐“双平台O2O”
　　提名理由：美乐乐打造中国最大的家居线上“美乐乐家居网”与线下“美乐乐体验馆”为基础的“双平台O2O”经营模式，已经成为国内家居电商领域的风向标。
　　怡品茗弘扬茶文化
　　提名理由：怡品茗赞助全球第一届华人摄影大赛，邀请众多摄影爱好者参观怡品茗大湾原生态茶园，以镜头记录下茶文化魅力之旅，提升品牌形象。
　　左右家私打造幸福家居文化
　　提名理由：左右家私确立以“幸福”为核心价值观的公司战略，牵手申奥申博大使杨澜，共同打造幸福家居文化。
　　好莱客衣柜资助白血病慈善活动传递正能量
　　提名理由：好莱客发起“为孩子，传递爱”资助白血病慈善活动，吸引名人助力，引领全民健康潮，在全国获得了广泛的影响力和知名度的提升。
　　“梦幻武隆”以科技之炫裹挟山川之美
　　提名理由：重庆武隆是变形金刚的拍摄地，此前不止一次将影视拍摄引入景区。随后以“梦幻武隆”品牌向国内外推出武隆旅游，以科技之炫裹挟当地秀丽山川之美。
　　京都念慈庵“快乐运动，大声喝彩”
　　提名理由：2013年，京都念慈庵倡导“快乐运动，大声喝彩”生活理念，举办2013广东大学生“大声喝彩”篮球挑战赛，汇集省内多所高校同台竞技的校园篮球盛典。
   
   
   
   
   
   
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